[ｸﾑｶﾞﾝ製靴] 老舗製靴ﾌﾞﾗﾝﾄﾞの巻き返しなるか?...ﾓﾃﾞﾙにｼﾈちゃん抜擢♡

'過去の映画再び’ｸﾑｶﾞﾝ、hyungjiのESQUIRE、E・LANDのELCANTO、巻き返し可能か
"過去の名声よ、もう一度"

輸入靴に押されて古いｲﾒｰｼﾞを負って不振を免れなかった伝統の製靴ﾌﾞﾗﾝﾄﾞが飛躍の伸びを展開している。

2日、業界によればｸﾑｶﾞﾝ製靴、hyungji ESQUIRE、ELCANTOなど伝統の製靴3社は、若い層を狙って機能性を強化した新規ﾌﾞﾗﾝﾄﾞを次から次へﾛｰﾝﾁﾝｸﾞするかと思えば、若くて新鮮なﾓﾃﾞﾙを起用してｲﾒｰｼﾞの変身に出るなど、新年を迎えて攻撃的な歩みを見せている。

業界1位であるｸﾑｶﾞﾝ製靴は、ﾋﾞｼﾞﾈｽｶｼﾞｭｱﾙの拡散で主力部門である紳士靴の売り上げが減るやいなや、ｶｼﾞｭｱﾙを中心にした新規ﾗｲﾝ発売と機能性強化というｶｰﾄﾞを取り出した。2月末ｸﾑｶﾞﾝ製靴が発売する予定の 'REGAL201’は、男性ｶｼﾞｭｱﾙﾗｲﾝで既存のﾋﾞｼﾞﾈｽｼｭｰｽﾞとは完全に違った感じで近づくという計画だ。ｸﾑｶﾞﾝ製靴関係者は、"芸能人のｸﾞﾗﾋﾞｱ、ﾄﾞﾗﾏのPPLｿｰｼｬﾙﾒﾃﾞｨｱなどを活用した大規模ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞを繰り広げる計画" と説明した。

多様な輸入靴攻勢に萎縮した女性のﾄﾞﾚｽｼｭｰｽﾞも強化する。代表女性靴ﾌﾞﾗﾝﾄﾞの 'Renoir’のﾃﾞｻﾞｲﾝと品質を、最高級女性靴ﾌﾞﾗﾝﾄﾞで運営してきた 'VIGEVANO’の水準まで大幅に高めた 'Renoir Studio Plain6
' という新規ﾗｲﾝを先月発売した。

また古くなった、老朽したﾌﾞﾗﾝﾄﾞというｲﾒｰｼﾞを脱いで若い層を攻略する為に、昨年まで自社のﾊﾝﾄﾞﾊﾞｯｸﾞﾌﾞﾗﾝﾄﾞ 'BRUNOMAGLI' ﾓﾃﾞﾙだった韓流ｽﾀｰのﾊﾟｸｼﾈを今年からはｸﾑｶﾞﾝ製靴のﾓﾃﾞﾙに拡大起用することにした。

購買力とﾌﾞﾗﾝﾄﾞ忠誠度が最も高い中・壮年層を逃すことはできないので、彼女たちの為の製品は機能性を強化する方向にも戦略を立てた。昨年9月、試験的に発売した後初度物量2,000足完売を記録して中年女性たちに爆発的な人気を呼んだ '外反母趾用女性靴' のﾃﾞｻﾞｲﾝの数と運営物量を今春ｼｰｽﾞﾝには昨年より5倍以上増やした。また足の臭いと水虫など慢性的問題を持っている中年男性の為には、靴底から全体的に防水性と透湿性が強いｺﾞｱﾃｯｸｽ素材をかぶせた 'ｺﾞｱﾃｯｸｽｻｳﾝﾄﾞ' 製品のﾗｲﾝﾅｯﾌﾟを強化する予定だ。

ﾌﾞﾗﾝﾄﾞも再整備した。昨年まで展開したｱｳﾄﾄﾞｱﾌﾞﾗﾝﾄﾞ 'Helly Hansen' はﾊﾞｯﾌｧﾛｰﾌﾞﾗﾝﾄﾞに吸収させて、ｺﾞﾙﾌﾌﾞﾗﾝﾄﾞの 'LPGA' は整理して 'PGA Tour' ﾌﾞﾗﾝﾄﾞで今年からは統合運営する。これと共に、販売不振を経験した赤字売り場は新規商圏に移転させて、営業網を拡充して同時に収益性も高めるという計画だ。ｸﾑｶﾞﾝ製靴関係者は、"ここ数年、ｸﾑｶﾞﾝ製靴の売上額が3,000億ｳｫﾝ台に留まって停滞したが、昨年末から100年企業を目標に永続性を維持する為の活動を実行して、昨年7～12月売上額が前年対比10%程度増えるなど実績改善を見せている" として、"若い層の為の製品発売と技術力強化で萎縮した国内製靴市場を育てていくつもり" と話した。

地元製靴ﾌﾞﾗﾝﾄﾞのESQUIREも、昨年hyungjiに買収された後、力をつけている。hyungji役員をはじめ、人材の多数がESQUIREに配置され、hyungjiのｱｳﾄﾄﾞｱﾌﾞﾗﾝﾄﾞ 'NorthCape' ﾓﾃﾞﾙでも活動している20代俳優ﾊﾟｸｿｼﾞｭﾝを前面に押し出して古いｲﾒｰｼﾞの変身に出た。これはﾁｪﾋﾞｮﾝｵ hyungji会長の5年内国内製靴業系1位達成目標疲れるのに伴ったのだ。引き受け当時、ESQUIREの売り上げは600億ｳｫﾝ台だったが、今年2倍を越える1,250億ｳｫﾝを目標にしている。

2011年E・LANDに買収された後2013年黒字転換したELCANTOは、財務悪化の主犯と呼ばれた商品券と手形決済の慣行を断絶して、ｲﾀﾘｱなど世界各地に協力工場を確保、飛躍の為のｲﾝﾌﾗ構築を完了した。ELCANTOはE・LANDが強みを見せる中国市場に進出して、靴SPA (生産流通一括) ﾌﾞﾗﾝﾄﾞなどの運営も検討中だと明らかになった。