'過去の映画再び’クムガン、hyungjiのESQUIRE、E・LANDのELCANTO、巻き返し可能か
"過去の名声よ、もう一度"
輸入靴に押されて古いイメージを負って不振を免れなかった伝統の製靴ブランドが飛躍の伸びを展開している。
2日、業界によればクムガン製靴、hyungji ESQUIRE、ELCANTOなど伝統の製靴3社は、若い層を狙って機能性を強化した新規ブランドを次から次へローンチングするかと思えば、若くて新鮮なモデルを起用してイメージの変身に出るなど、新年を迎えて攻撃的な歩みを見せている。
業界1位であるクムガン製靴は、ビジネスカジュアルの拡散で主力部門である紳士靴の売り上げが減るやいなや、カジュアルを中心にした新規ライン発売と機能性強化というカードを取り出した。2月末クムガン製靴が発売する予定の 'REGAL201’は、男性カジュアルラインで既存のビジネスシューズとは完全に違った感じで近づくという計画だ。クムガン製靴関係者は、"芸能人のグラビア、ドラマのPPLソーシャルメディアなどを活用した大規模マーケティングを繰り広げる計画" と説明した。
多様な輸入靴攻勢に萎縮した女性のドレスシューズも強化する。代表女性靴ブランドの 'Renoir’のデザインと品質を、最高級女性靴ブランドで運営してきた 'VIGEVANO’の水準まで大幅に高めた 'Renoir Studio Plain6
' という新規ラインを先月発売した。
また古くなった、老朽したブランドというイメージを脱いで若い層を攻略する為に、昨年まで自社のハンドバッグブランド 'BRUNOMAGLI' モデルだった韓流スターのパクシネを今年からはクムガン製靴のモデルに拡大起用することにした。
購買力とブランド忠誠度が最も高い中・壮年層を逃すことはできないので、彼女たちの為の製品は機能性を強化する方向にも戦略を立てた。昨年9月、試験的に発売した後初度物量2,000足完売を記録して中年女性たちに爆発的な人気を呼んだ '外反母趾用女性靴' のデザインの数と運営物量を今春シーズンには昨年より5倍以上増やした。また足の臭いと水虫など慢性的問題を持っている中年男性の為には、靴底から全体的に防水性と透湿性が強いゴアテックス素材をかぶせた 'ゴアテックスサウンド' 製品のラインナップを強化する予定だ。
ブランドも再整備した。昨年まで展開したアウトドアブランド 'Helly Hansen' はバッファローブランドに吸収させて、ゴルフブランドの 'LPGA' は整理して 'PGA Tour' ブランドで今年からは統合運営する。これと共に、販売不振を経験した赤字売り場は新規商圏に移転させて、営業網を拡充して同時に収益性も高めるという計画だ。クムガン製靴関係者は、"ここ数年、クムガン製靴の売上額が3,000億ウォン台に留まって停滞したが、昨年末から100年企業を目標に永続性を維持する為の活動を実行して、昨年7~12月売上額が前年対比10%程度増えるなど実績改善を見せている" として、"若い層の為の製品発売と技術力強化で萎縮した国内製靴市場を育てていくつもり" と話した。
地元製靴ブランドのESQUIREも、昨年hyungjiに買収された後、力をつけている。hyungji役員をはじめ、人材の多数がESQUIREに配置され、hyungjiのアウトドアブランド 'NorthCape' モデルでも活動している20代俳優 パクソジュンを前面に押し出して古いイメージの変身に出た。これはチェビョンオ hyungji会長の5年内国内製靴業系1位達成目標疲れるのに伴ったのだ。引き受け当時、ESQUIREの売り上げは600億ウォン台だったが、今年2倍を越える1,250億ウォンを目標にしている。
2011年E・LANDに買収された後2013年黒字転換したELCANTOは、財務悪化の主犯と呼ばれた商品券と手形決済の慣行を断絶して、イタリアなど世界各地に協力工場を確保、飛躍の為のインフラ構築を完了した。ELCANTOはE・LANDが強みを見せる中国市場に進出して、靴SPA (生産流通一括) ブランドなどの運営も検討中だと明らかになった。
( 毎日経済 パクイネ記者の記事を訳 )
昨日の記事だけど…
バッグと靴はグラビアでは切っても切れない関係だし、シネちゃんを前面に出すのは当然だね
どこの国でも、自国産の老舗ブランドは苦戦してるのね
30歳過ぎてから高くてもしっかりしてしてるのが一番だとつくづく思うわ
このシネちゃんも好き